D’après l’outil de suivi de la santé des marques de SagaBrand, Toyota reste la marque automobile préférée des Africains. 78 % des consommateurs la désignent en effet comme leur marque préférée (parmi ceux qui ont déjà possédé une Toyota). Cette préférence marquée s’explique non seulement par la réputation de durabilité et de fiabilité de Toyota (idéale pour les conditions routières difficiles de l’Afrique), mais aussi par la grande disponibilité des pièces détachées.
En partie grâce à son intégration avec CFAO, un distributeur et groupe commercial de premier plan en Afrique, Toyota a mis en place un vaste réseau de fabrication, de vente et de distribution de pièces détachées, en particulier en Afrique de l’Ouest et en Afrique centrale. Cette présence étendue rend l’entretien plus accessible et joue un rôle clé dans l’attrait de Toyota auprès de la plupart des consommateurs africains.
Alors que le secteur automobile africain continue d’évoluer, les projets de fabrication et d’assemblage locaux (tels que les opérations de Dacia au Maroc) gagnent du terrain et contribuent à rendre le paysage plus compétitif. Toyota reste toutefois en tête, suivi de Mercedes (63 %) et de BMW (59 %). D’autres marques bien connues comme Land Rover, Volkswagen, Ford, Kia, Hyundai, Honda, Nissan, Peugeot, Suzuki, Renault et Mitsubishi s’imposent également.
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